電子書產業－要成市場「明星」，得再等5年！
撰文－彭漣漪
攝影－周 致
2004年3月 e天下雜誌
台灣現有600億的紙本書市場，何時才搭上「電子書」列車﹖
松下、新力瞄準日本「電車閱讀族」進攻，能否為這個新興產業帶來第一道喜訊﹖
政府畫的大餅很多，有關「電子書」這一塊，卻真的令廠商不知從何吃起。
行政院推動「挑戰2008」發展計劃中，數位學習的部份將投資台幣40億，發展電子書包，預計可帶動500多億產值。電子書包發展促進會會長楊重和估計，這包括電子書包硬體364億、無線網路產業90億、固網業者36億、出版社教材內容72億等。
但這500多億，連影子都沒看到。目前，只有零星幾個小學當做實驗，讓學生拿著平板電腦，在戶外、教室內下載教材學習。
電子書、電子雜誌、電子報紙......，也和電子書包一樣，還興高采烈不起來。
根據城邦集團估計，單單書的市場，每年約有500∼600億，轉成電子化，商機可觀。但是，「這塊餅，是看的到、吃不到，」大眾電腦可攜電腦事業群助理副總經理方永城認為。
原因很類似：內容還未轉成多媒體、載具價格昂貴。方永城指出，目前市場上電子書專用載具的價格約台幣5,000元∼1萬，但不像手機一樣有迫切性需求，銷售數量非常有限。而沒有適合市場的數位內容，各種應用服務也無法推廣。
硬體方面，台灣廠商截至目前為止，最清楚的好消息，是日本松下（Panasonic）今年初下給大眾的訂單：10萬本電子書硬體。這種電子書大小就如同一般書，雙螢幕、可以像書一樣打開，使用兩個A3的電池，可以看半年。
松下瞄準日本電車族進攻
這個市場有潛力，和日本的「電車閱讀文化」息息相關：包括新力（Sony）、松下等大廠，瞄準日本的電車族，企圖讓電子書取代文庫本，搶佔約100萬、每天搭電車通勤的上班族市場。松下準備砸下70億日圓（合台幣約21.2億），並談下日本10多家出版社的電子書版權。
初期以日本廣大的漫畫讀者族群為首要目標。方永城拿出大眾代工製造的這款電子書，叫出了幾本漫畫，展示它的功能：「電腦用的液晶顯示器很耗電，但這種記憶型顯示器是靜態的，很省電，用淺藍色的螢幕看漫畫也很舒服。」它可以存10本漫畫書，內容更新也很容易。
松下要在超商、網路上建立電子書下載系統，2004年2月正式賣，售價約3萬日圓（合台幣約9,123元）。
至於文化傳信集團副主席朱邦復宣傳很久的電子書硬體「文昌一號」呢？
「關鍵技術還沒做成熟，」一位大型硬體製造商的主管透露，台灣已有多家廠商幫朱邦復代工生產，包括歌林、鴻海轉投資的芯強，但量都不大，離原本喊出的「數百萬台」遠得很。
軟體方面，更沒有一家賺到消費者的錢。目前在閱讀軟體領域，影像處理軟體大廠美商奧多比（Adobe ）的PDF是「武林盟主」。這種格式能整合圖文資料，並配備數位版權管理技術。
「PDF要成為跨媒體的終極格式（final format），從印刷、傳輸、檢索到儲存，一個格式通用到底，不必要一直轉換，」上奇科技總經理杜紫宸指出，目前電腦上的PDF閱讀軟體普及率已達8成，但完全是免費下載。上奇是奧多比在台灣的總代理。
奧多比中國大陸、台灣區總經理皮卓丁指出：「我們的閱讀軟體不會收錢，這樣才能普及，以成為共同平台。」
比爾蓋茲也想分一塊餅
微軟曾經推出相關閱讀軟體MS Reader，但是市場反應平平。不過，微軟董事長比爾•蓋茲（Bill Gates）不可能放棄這塊餅。
「等到無線傳輸技術、硬體電力續航力完備，這塊新市場才可望會逐漸成熟，」台灣微軟執行副總經理申元慶認為，目前已有的閱讀軟體都不完美，武林盟主還沒產生，微軟仍有機會。
最早見到商機的，會是內容數位化的部份。2002年，由兩岸三地合作完成的「文淵閣四庫全書」光碟電子版，專業版訂價超過台幣160萬。過去商務印書館替故宮印的「文淵閣四庫全書」，共 有1,501冊，售價相近，但陳列起來要佔掉一個大房間。
「電子出版要成明星產業，至少還要5年，」大眾方永城評估評。這塊餅，目前還只進行到「種麥的階段」。
