全景紀錄片－－「生命」
哭乾3包面紙的e行銷威力
採訪－陳慕君 攝影－周 致
2004年10月 e天下雜誌
吳乙峰為921災變拍攝紀錄片「生命」，結合網路寫手的宣傳力量，讓原屬冷門的紀錄片，竟衝出一票難求的爆滿盛況。
8月底，敏督利、艾利、海馬颱風接連重創台灣，滾滾洪流使家園變色、骨肉永隔。再一次，電視新聞中傳來陣陣撕心裂肺，對上蒼、對生命沈痛質問。
同時間，在各大網站、BBS、討論區、轉寄郵件，開始流傳著一篇名為「台灣今年最值得等待的電影」的電影介紹。執筆者是入口網站「智邦生活館」的總監陳豐偉，一個一邊跑到台北上班、一邊在署立花蓮玉里醫院看診的精神科醫師。
1988年，以導演吳乙峰為首的全景工作室成立，矢志走出台灣商業片的侷限。透過「一組人拍工商短片賺錢、另一組人依照理想拍紀錄片」的模式，以及靠著被友人調侃「吾已瘋」的吳乙峰抵押房子來支付開銷。16年來，全景陸續拍出走進台灣各角落、貼近各階層族群的得獎作品。
1999年9月21日凌晨，一場造成近8萬個家園破碎、規模7.3的大地震，讓全景動員起來，在第一時間進駐災區。5年以來，全景一路陪伴、傾聽、記錄，那些活下來的人如何尋找生命的出口，並將拍攝300小時的帶子，剪成兩小時的紀錄片「生命」。
第一次看「生命」，陳豐偉說：「我知道它一定會紅，因為生存與死亡，是每個人永恆的生命課題。」
然而，面對即將在戲院上映，經費拮据的導演吳乙峰卻大嘆：「宣傳比剪片子還難！」
幸好，網路為「生命」開啟了另一扇行銷大門。
網路寫手組成e行銷大軍
智邦生活館針對會員發送、被作者自己戲稱「煽情」的電影介紹，在網路引發熱烈迴響。
智邦靈機一動，在網路廣發英雄帖，邀請擁有個人電子報、新聞台、網頁、部落格（Blog），並曾公開發表5篇以上、非生活流水帳文章的「網路寫手」們，到智邦生活館觀賞「生命」，看完還能邊吃吳乙峰「因拍紀錄片無聊時間太多」、向原住民學成的拿手烤肉，邊與吳乙峰對談。前提是：回去後必須在網路上寫下觀影心得，把對「生命」的感受傳出去！
消息傳開，吸引近百名網路寫手報名。智邦挑選其中50位，在9月初的颯爽秋夜齊聚觀賞。2個小時中，眾人默默流淚，一位女性網路寫手甚至哭乾3包面紙。
劇終人散後，影片中5個家庭及5封寄不出去的信，開始在網路發酵。網友「米果」整夜激動不成眠，寫下：「人要懂得感動才會體恤別人的難處，也才懂得跟自己和解。」另一位「果子離」為文：「許多聲音、許多影像，我甚至不確定，是來自影片本身，還是內在生命的疊映？」
網路寫手們寫出超過20篇感想在網路上發表流傳。智邦生活館產品事業部主任羅沛茵笑稱：「這是一場最便宜的行銷，我們只需準備一些啤酒和烤肉。」
為了一鼓作氣衝高票房，智邦繼續在網上發起「918擠爆總統戲院行動」，呼籲所有支持「生命」的網友，不但要在9月18日戲院首映日親臨捧場，還要將活動網頁，用e-mail、即時通訊瘋狂轉寄，讓更多人買票進戲院。
首映週末，場場爆滿
9月18日星期六一大早，全景傳播基金會專案企劃劉華玲和幾位導演、攝影師在總統戲院忐忑準備。上映場租由中華電信贊助，放映器材靠Sony提供，劉華玲坦言：「不太有信心，國人沒有掏錢買票看紀錄片的習慣。」
然而，蜂擁而至的觀眾當真擠爆戲院！衝著BBS炒得沸沸揚揚的討論版，一早9點前來劃位的真理大學工業管理系學生陳郁婷在步出電影院時哭紅雙眼：「我真的覺得自己很幸福，活在世上的人，都該為別人做些什麼。」
首映週末，200人的座位場場爆滿，出乎意外的全景工作人員，頻頻在現場對大批因向隅而發怒的影友致歉。「生命」映演盛況空前，直到10月8日下檔，甚至已經有9場由團體預訂包場。在南投中興新村省政資料館的首映會結束後，全場觀眾起立鼓掌3分鐘，導演吳乙峰在台上當場痛哭。
「生命」網路行銷背後推手、智邦生活館總監陳豐偉表示，這次網路寫手活動的成功關鍵，在於「透過一般人的文章，打動一般人的心」。
「生命」電影中，每個苦難的靈魂都找到和解的出口，就像一路走來總為籌措財源發愁的全景、大環境惡劣又資源缺乏的台灣國片，也利用網路，看到前方透出希望的曙光。
