周杰倫專屬MP3
工業設計邁向「偶像派」

撰文－蔡耀駿 攝影－莊正原
2005年6月 e天下雜誌

唱片公司恨透MP3在網路免費流竄下載，如今，一群音樂人組成「杰的國際」，卻開始推出MP3隨身聽，不僅請歌壇小天王周杰倫設計兼代言，整體包裝與行銷更徹底娛樂化。

他們跳出製造業思維，把時尚行銷移植到科技產品，殺出一條不同的路。

工業設計的熱潮，已經從科技業延燒到娛樂圈。連台灣「流行小天王」周杰倫都當起工業設計師，設計起新款的MP3播放器。

藝人擔任科技產品代言人，並不稀奇，但是由藝人親自參與科技產品設計，這倒是頭一遭。「Jay式風格」的MP3播放器，正在以創新的設計模式和行銷手法，試圖重新定義科技人和音樂人對MP3的想法。

今年5月中，杰的國際推出該公司首款J字造型的MP3播放器「JⅢ」，除了由周杰倫擔任產品代言人外，更破天荒地由周杰倫和4位平均不到25歲的年輕工業設計師，共同打造產品設計。同時，JⅢ也結合了數位音樂內容，與硬體銷售一起銷售。在這款MP3播放器中，預先內建有周杰倫為電影「頭文字D」創作演唱的2首電影主題曲，以及3首未公開過的Demo創作歌曲。

「現在，MP3播放器要從科技產品，改叫流行娛樂產品了！」杰的國際總經理劉彥輝指出。

2004年底成立的杰的國際，經營團隊就像他們推出的新款MP3播放器一樣，是科技人與流行音樂人的結合。除了同時身兼台灣MP3播放器製造商首岳科技總經理的劉彥輝外，另外一個大股東就是前BMG唱片大中華區董事總經理任兆年。

這幾年來，台灣唱片業受到P2P網站和盜版MP3音樂的影響，唱片業景氣一落千丈。「大部份的唱片人，甚至因此對科技產生很大排斥感，」過去也在BMG唱片任職的杰的國際行銷部總監王瑀玟表示。

讓科技與音樂雙贏

但是，任兆年並不這麼想。他認為，唱片業不應該抗拒數位音樂這個已經是未來註定的趨勢。他和劉彥輝成立杰的國際，專做產品設計和行銷，製造研發則交由首岳來協助。希望結合科技業和流行音樂產業的資源，讓影音產品和數位音樂內容產生「魚幫水、水幫魚」的雙贏效果。

杰的國際首發出擊，任兆年就找來與自己私交頗深的周杰倫擔任產品代言人。不過，當設計出來第一款外型方方正正的MP3樣品送到周杰倫手上，酷酷的「周董」卻說：「怎麼這麼普通？」

周杰倫的一句話，戳破台灣科技業固有以製造思維領導設計的弊病。「我們當初確實是想最節省成本的保險作法，用和別家差不多的公模做，」杰的國際行銷部總監王瑀玟坦言。不過，也因此讓經營團隊想到：「不如就讓周杰倫一起來參與外型設計。」

「坦白說，周杰倫對科技也不是很懂，但是他覺得所有東西的外型一定要夠酷才行，」周杰倫的經紀人、阿爾發唱片總經理楊竣榮表示。

從打火機得到靈感

就在一次會議中，周杰倫看到工作人員在把玩手上的打火機，自己也拿來耍帥地玩玩看，突然想到：「如果單手就能點火，為什麼MP3不可以？」事實上，周杰倫突發奇想的創意，還需要真正專業的工業設計師來實現。令人驚訝地，這個工業設計團隊全部都是68∼70年次的年輕「娘子軍」。她們除了是工業設計科班出身，還通通都是周杰倫的忠實「粉絲」。周杰倫什麼時候發新專輯？主演的電影什麼時候上映？問她們最知道。

由於對偶像的熱愛，也讓她們能真正將「Jay式風格」完全呈現在設計上。她們從周杰倫打火機的構想，發想出可以單手操作的滾輪式設計；之後又自己經過10多次改款，把原本方方正正的MP3外型，改成與周杰倫英文名字「Jay」相符的J字。她們甚至還在邊框鑲上施華洛世奇的水晶，讓周杰倫想把MP3當成飾品穿在身上的願望，變化出「晶鑽版」的JⅢ。

「我們一開始也很質疑，這些年輕設計師能做出什麼東西，」王瑀玟說，「但後來才發現，只有他們才懂得年輕MP3消費者要的是什麼！」雖然後來MP3的製造成本也因此提高不少，但是他們覺得「值得」。

把時尚行銷移植到科技業

不僅是設計，杰的國際也把唱片業擅長的時尚行銷，完全移植到科技產業。「對娛樂界而言，引導消費者去認同流行，是我們最擅長的事。」

娛樂能領導流行的關鍵，就在預想產品上市時的流行元素。幾個月前，JⅢ的產品設計都還未拍板定案時，行銷人員早已開始在規劃上市之後的行銷活動，而且全部以周杰倫為主題，做整體性的行銷包裝。在周杰倫即將在暑假發行的「頭文字D」主題曲音樂錄影帶拍攝過程中，JⅢ已經和周杰倫如影隨形地被「置入式行銷」在影片之中。另一方面，外部行銷也結合了周杰倫接下來即將展開的宣傳行程，在簽名會中安排JⅢ產品走秀等活動。「消費者會感覺到產品和偶像是一體的；他們喜歡這個人，就會進而想像他一樣，」王瑀玟也透露，目前已經在物色與該公司下一款影音產品合作的藝人。

杰的國際結合娛樂資源來引領科技產品設計行銷的創新模式，成效還有待後續的銷售數字來肯定，但確實已經為還停留在製造思維的台灣科技產業，投下一個震撼彈。